ভালো কনটেন্ট তৈরি করলেই যে সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে বেশি ভিউ বা রিচ পাওয়া যাবে, বিষয়টি এখন আর তেমন নয়। ডিজিটাল মার্কেটিং বিশেষজ্ঞদের মতে, পোস্ট করার সময়, দর্শকদের অনলাইন উপস্থিতি, অ্যালগরিদমের কার্যপ্রণালি এবং ব্যবহারকারীদের সঙ্গে সক্রিয় যোগাযোগ—সব মিলিয়েই একটি কনটেন্টের সাফল্য নির্ধারিত হয়।

বিশেষজ্ঞদের ধারণা, আগামী এক দশকের মধ্যে প্রতি তিনজনের একজন পেশাদার কনটেন্ট ক্রিয়েটর হিসেবে কাজ করবেন। ফলে ভাইরাল হওয়ার প্রতিযোগিতাও বাড়বে। একই ধরনের কনটেন্ট একজনের লাখো মানুষের কাছে পৌঁছালেও আরেকজনের পোস্টে কাঙ্ক্ষিত সাড়া না পাওয়ার অন্যতম কারণ হতে পারে পোস্ট করার সময় এবং অডিয়েন্সের আচরণ।

কোন সময়ে পোস্ট করলে ভালো ফল পাওয়া যায়?
বিভিন্ন সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম নিয়ে পরিচালিত গবেষণায় দেখা গেছে, সপ্তাহের মাঝামাঝি—বিশেষ করে মঙ্গলবার, বুধবার ও বৃহস্পতিবার ব্যবহারকারীদের সক্রিয়তা তুলনামূলক বেশি থাকে। বাংলাদেশে সন্ধ্যা ৭টা থেকে রাত ১০টার মধ্যে অধিকাংশ ব্যবহারকারী অনলাইনে থাকেন, যা সাধারণভাবে সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের ‘প্রাইম টাইম’ হিসেবে বিবেচিত হয়।

তবে বিশেষজ্ঞদের মতে, নির্দিষ্ট কোনো সময় সবার জন্য সমান কার্যকর নয়। সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ হলো নিজের অনুসারীরা কখন সবচেয়ে বেশি সক্রিয় থাকেন, তা নিয়মিত অ্যানালাইটিকস বা ইনসাইটসের মাধ্যমে পর্যবেক্ষণ করা।

শুধু সময় নয়, কনটেন্টের মানও গুরুত্বপূর্ণ
সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের অ্যালগরিদম এখন শুধু লাইক নয় বরং ভিডিও কতক্ষণ দেখা হচ্ছে, কতজন শেয়ার বা সেভ করছেন এবং মন্তব্য করছেন এসব বিষয়কে বেশি গুরুত্ব দেয়।

বিশেষজ্ঞদের মতে, যেসব কনটেন্ট সাধারণত ভালো পারফর্ম করে, সেগুলোর মধ্যে রয়েছে সংক্ষিপ্ত ও আকর্ষণীয় ভিডিও, বাস্তব জীবনের গল্পভিত্তিক স্টোরিটেলিং, ‘কীভাবে করবেন’ ধরনের তথ্যসমৃদ্ধ কনটেন্ট, চলমান ট্রেন্ডভিত্তিক পোস্ট এবং দর্শকের অংশগ্রহণ বাড়ায় এমন প্রশ্ন বা আলোচনামূলক কনটেন্ট।

ভাইরাল হওয়ার কোনো নিশ্চয়তা নেই
ডিজিটাল বিশেষজ্ঞরা বলছেন, নির্দিষ্ট সময়ে পোস্ট করলেই ভাইরাল হওয়া নিশ্চিত নয়। বর্তমানে অ্যালগরিদম ব্যবহারকারীর আগ্রহ ও আচরণের ভিত্তিতে কনটেন্ট প্রদর্শন করে। তাই দীর্ঘমেয়াদে সফল হতে হলে মানসম্মত, মৌলিক এবং দর্শকের জন্য উপকারী কনটেন্ট তৈরির বিকল্প নেই।